به گزارش بازار به نقل از فرهیختگان، یکی از مهمترین رسانههای هنر در جهان، چند روز قبل، دروغی ۱۰۰ میلیوندلاری گفت. این دروغ را بیش از ۲۰ رسانه آمریکایی و تقریباً تمام رسانههای هنر و فرهنگ داخلی تکرار کردند. از دولتیها گرفته تا خصوصی و نیمهخصوصیها. دروغ از دهان ورایتی بیرون آمد. آنها یک تیتر عجیب زدند و گفتند؛ زوتوپیا۲ پرفروشترین اکران افتتاحیه (اکران هفته اول) یک انیمیشن را در تاریخ کسب کرده؛ آن هم با فروشی نزدیک به ۵۶۶ میلیون دلار. شاید گمان کنید که میخواهیم استناد بدهیم به تورم و بگوییم فلان انیمیشن در ۱۹۰۰ و فلان، بیشتر فروخته است و تورم باعث شده زوتوپیای۲ پرفروشتر شود؛ اما نه! برای شرح داستان نیاز نیست خیلی دور برویم و کافیست نگاهی بیندازیم به خبری که ۱۷ بهمن سال گذشته، دِدلاین منتشر کرد. آنها نوشتند ابتدای امسال انیمیشن چینی نژا۲ اکرانش آغاز شد و از ۲۹ ژانویه تا ۵ فوریه، ۶۶۵.۶ میلیون دلار فروخت. حالا این دو عدد را بگذارید کنار هم. ۶۶۵ بیشتر است یا ۵۶۶؟ چطور ورایتی با بیش از ۱۰۰ سال سابقه چنین خطایی را مرتکب شده؟ ورایتی در گزارشش نوشته: «قسمت اول «زوتوپیا» در مارس ۲۰۱۶ با فروش ۷۵ میلیوندلاری در آمریکای شمالی کار خود را آغاز کرد و با کسب ۳۴۱ میلیون دلار در داخل آمریکا و ۱.۰۲ میلیارد دلار در سطح جهانی، به موفقیتی عظیم دستیافت. با توجه به نقدهای درخشان و توصیههای مثبت تماشاگران (تبلیغات دهانبهدهان)، «زوتوپیا ۲» در موقعیتی قرار دارد که نتیجهای مشابه را رقم بزند و احتمالاً بهراحتی تبدیل به دومین فیلم امسال خواهد شد که پس از «لیلو و استیچ» دیزنی (اکران ماه مه)، از مرز فروش ۱ میلیارد دلار عبور میکند.» ورایتی در گزارشش به شکل مشخص میگوید که تنها فیلم عبور کرده از ۱ میلیارد دلار فقط لیلو و استیچ بوده، درحالیکه نژا۲ (نماینده چین) بالای لیست جا خوش کرده و توسط رسانههای آمریکایی دیده نمیشود. شاید گمان کنیم ورایتی اشتباه کرده؛ اما موضوع چیزی بیش از یک اشتباه خبری است.
یک اشتباه کوچولو یا سانسور اخبار
همین حالا صفحه باکسآفیس را سرچ کنید و در نوار بالایی سایت روی بخش worldwide بزنید و ببینید فروش امسال سینمای جهان دست کدام آثار بوده. زوتوپیا۲ اکنون دهم است؛ اما صدر جدول فروش دست چینیهاست آن هم با رقمِ ۱ میلیارد و ۹۰۰ میلیون دلار. البته عددهای دقیقتر میگویند فروش انیمیشن نماینده چین (نژا۲) چیزی نزدیک به ۲.۱ میلیارد دلار است. نژا۲ رتبه پنجم پرفروشترین تولید تاریخ را از آن خود کرده و تنها فیلم غیرآمریکایی جمع همین انیمیشن چینیهاست. از ابتدای سال تاکنون آمریکاییها به هر دستی چنگ زدند تا نژا۲ از صدر جدول پایین بیاید. اول اجازه اکران نژا۲ را در آمریکا ندادند، بعد هم که دیدند نمیشود اینطوری فیلمی را که رکورد سال گذشته درون و بیرون۲ (inside out۲) را شکسته، سانسور کرد، اکران محدودی به نژا۲ اختصاص دادند؛ به حدی محدود که هیچ دادهای از آن در باکسآفیس جهانی دیده نمیشود. این یعنی آمریکاییها خیلی حساب شده دست به سانسور انیمیشن چینی زدند. حالا این سانسور هم کشیده شده است به اخبار رسانهای پایان سال؛ گویا قرار است مهمترین دستاورد یک سینمای غیرآمریکایی در تاریخِ فروش صنعت به فراموشی سپرده شود. ورایتی در گزارشی که درباره رکوردشکنی زوتوپیا۲ منتشر کرده هیچاشارهای به تولید چینیها نمیکند و تنها انیمیشن تازه دیزنی را با سایر تولیدات آمریکایی در فروش مقایسه کرده و نتیجهای جهانی میگیرد. مجموعه این اتفاقات حاصلش یک نتیجه میشود: آمریکاییها پرفروشترین صنعت سینما در سال ۲۰۲۵ را سانسور کردهاند؛ صنعتی که قرار نیست یک طرفش چین باشد، البته با یک تبصره ۲۸۰ میلیوندلاری.
فیلم نسازید! فیلم ببینید!
حالا یک سؤال به وجود میآید؛ آیا آمریکاییها میخواهند چین را به طور کامل از بازار جهانی حذف کنند؟ پاسخ یک نه قاطع است. اما چرا؟ برای توضیحش باید نگاهی بیندازیم به لیست ۱۰ فیلم پرفروش سینمای جهان (به جز نژا۲) در سال ۲۰۲۵ که اتفاقاً زوتوپیا۲ هم در آن حضور دارد. مسئله اینجاست که فروش این فیلمها در سینماهای چین چقدر بوده و مخاطبان چینی روی چند درصد از کل فروش اثر گذاشتهاند. آمارها میگوید نزدیک به ۱۰ درصد از کل فروش سینمای جهان برای چینیهاست و عددی نزدیک به ۶۵۰ میلیون دلار از پهناورترین کشور شرق آسیا بهحساب فیلمهای آمریکایی میرود. در یک موردش همین زوتوپیا۲ چیزی حدود ۲۸۰ میلیون دلار از فروش ۵۶۶ میلیوندلاریاش را مدیون چشمبادامیهاست. این یعنی چیزی نزدیک به ۵۰ درصد کل فروش امید سینمای آمریکا متوسل به چینیها بوده است. رسانه پلیگان نوشت: «زوتوپیا۲ به لطف چینیها پرفروش شده» و اعداد و ارقام هم همگی این گزاره را تأیید میکنند. اگر خود نژا۲ را هم در دادهها درگیر کنیم، چیزی حدود ۳۰ درصد از کل فروش ۱۰ فیلم برتر سینمای جهان توسط مخاطب چینی به دست آمده است. این یعنی اگر مخاطب چینی را حذف کنیم چیزی بیش از یکچهارم کل صنعت به گِل مینشیند. آمریکاییها در سالهای پس از کرونا تلاش بسیاری کردند تا سینمای چین از دادهها کنار گذاشته شود؛ اما حالا و با توجه به نکاتی که معادلات بازار به مدیران دیزنی و ابرشرکتهای رسانهای آمریکایی دادهاند، فرستادن فیلمها به چین دوباره مسئله شده است و بر اساس گزارشهای میدانی رسانههای چینی و صفحه اینستاگرام دیزنی، آمریکاییها حساب ویژهای روی فروش فیلم میان مخاطبان چینی باز کردهاند. حالا اینجا یک فرض مطرح میشود، اگر ناگهان چین روی فیلم زوتوپیا محدودیت اعمال میکرد و آخرین اثر دیزنی در چین اکران نمیشد چه بلایی بر سر دیزنی میآمد.
فرضی که میتوانست بدترین سال سینمای قرن بیست و یک را تکمیل کند
اگر زوتوپیا به رقم فروش ۲۸۰ میلیون دلار فروش در چین نمیرسید، زوتوپیا به جایگاه بیستوچهارم جدول فروش جهانی سقوط میکرد و این یعنی قرار گرفتن در کنارِ الیو، آینه دق سینمای آمریکا و پیکسار. الیو به عنوان مهمترین تولید پیکسار در سال ۲۰۲۵، ۱۵۰ میلیون دلار هزینه برد و فقط به همان میزان ۱۵۰ میلیون دلار توانسته در جدول اکران بفروشد. این یعنی الیو به شکل مشخصی ورشکست شده است و بنابر آمار ددلاین، سینمای آمریکا در تابستان ۲۰۲۵ بدترین آمار ۲۸ سال اخیر را به ثبت رسانده است. با توجه به همین پیشبینیها بود که اکران زوتوپیا در برنامههای دیزنی جلوتر افتاد تا کمی از دُز فاجعه بودن اتفاقات ۲۰۲۵ کاسته شود. ورایتی میگوید: « «زوتوپیا ۲» جانی تازه به گیشه بخشیده است (به اصطلاح گیشه را توربو شارژ کرده)؛ گیشهای که از تابستان تاکنون بهشدت با رکود دستوپنجه نرم میکرد. این دومین آخر هفته پیاپی بود که سالنهای سینما مملو از تماشاگر و پررونق بودند؛ آن هم پس از اکران «Wicked: For Good» که پیش از روز شکرگزاری با فروش ۱۴۷ میلیوندلاری از راه رسید. استقبال اولیه از «زوتوپیا ۲» همچنین یک پیروزی ضروری برای دیزنی محسوب میشود؛ استودیویی که اخیراً با زنجیرهای از شکستهای اکران (سینمایی) روبهرو شده بود، از جمله «چهار شگفتانگیز: گامهای نخست» مارول، «الیو» پیکسار، «ترون: آرس» و «اسپرینگستین: مرا از ناکجا آباد رها کن». پس از پشت سر گذاشتن یک دوره متلاطم، این استودیو با «زوتوپیا ۲» و فیلم ماه دسامبر یعنی «آواتار: آتش و خاکستر»، تا پایان سال بر گیشهها حکمفرمانی خواهد کرد.»
عبور از وضعیت تکقطبی بالاخره اتفاق افتاده است؟
در نهایت، این ماجرا یک تصویر کاریکاتوری از وضعیت امروز هالیوود میسازد؛ صنعتی که از یکسو با تیترهای دروغین و سانسور، سعی دارد رقیب شرقی (نژا ۲) را نامرئی جلوه دهد تا پرستیژ «شماره یک بودن» خود را حفظ کند؛ اما از سوی دیگر برای بقای خود و فرار از ورشکستگی، محتاج همان رقیب نامرئی است. ماجرای «زوتوپیا ۲» و «نژا ۲» ثابت کرد دوران تکقطبی سینما تمام شده است؛ حالا هالیوود در وضعیتی گیر افتاده که اگر چین را «سانسور» کند، پای آبرو وسط میآید و اگر چین را «تحریم» کند، جیبش خالی میماند. این یعنی هالیوود دیگر پادشاه مطلق نیست؛ پادشاهی است که تاجش را مدیون چشمبادامیهاست.
نظر شما