به گزارش بازار، بازار کنسول بازی در ایران بیش از آنکه فقط از معرفی مدلهای جدید تأثیر بگیرد، به نرخ ارز، موجودی واردکنندگان و قدرت خرید مصرفکننده واکنش نشان میدهد. همین موضوع باعث شده بازار پلی استیشن ۵ در سال ۱۴۰۵ فقط رقابت بین PS۵ Slim، Digital و Pro نباشد؛ خریدار ایرانی همزمان باید اختلاف قیمت مدلها، هزینه بازی، امکان خرید دیسک دست دوم و حتی زمان مناسب خرید را هم بسنجد.
در بازارهای رسمی، قیمت یک کنسول معمولاً ماهها ثابت میماند و تغییرات بیشتر از مسیر تخفیفهای فصلی اتفاق میافتد. در ایران اما قیمت ریالی دستگاه ممکن است بدون هیچ تغییر در قیمت جهانی، صرفاً با حرکت نرخ ارز تغییر کند.
برای مثال، دادههای بازار ارز نشان میدهد نرخ آزاد دلار در فاصله ۱۰ تا ۱۴ شهریور ۱۴۰۵ طی چند روز از محدوده تقریبی ۲۱۴ هزار تومان به حدود ۲۲۷ هزار تومان رسیده است. چنین نوسانی در مدت کوتاه برای کالایی کاملاً وارداتی مثل PS۵ مستقیماً روی انتظارات فروشندگان و خریداران اثر میگذارد.
به همین دلیل، تحلیل بازار پلیاستیشن در ایران بدون نگاه به ارز تقریباً ناقص است.
چرا قیمت PS۵ در ایران سریعتر از بازار جهانی تغییر میکند؟
قیمت یک PS۵ در ایران فقط قیمت دلاری محصول ضربدر نرخ ارز نیست.
از زمانی که کالا از بازار مبدأ خریداری میشود تا وقتی به دست مصرفکننده ایرانی میرسد، هزینه حمل، تأمین ارز، خواب سرمایه، ریسک تغییر قیمت، توزیع و حاشیه فروش هم وارد معادله میشوند.
همین مسئله باعث میشود کاهش نرخ ارز هم الزاماً به همان سرعت باعث کاهش قیمت کنسول نشود.
تصور کنید یک فروشنده موجودی خودش را زمانی خریده که دلار گرانتر بوده است. حتی اگر نرخ ارز امروز کاهش پیدا کند، نمیتواند تمام موجودی را بلافاصله بر اساس نرخ جدید قیمتگذاری کند؛ چون کالای روی قفسه با هزینه قبلی تأمین شده است.
در جهت عکس، زمانی که ارز ناگهان افزایش پیدا میکند، بازار معمولاً سریعتر واکنش نشان میدهد. دلیل آن نگرانی از هزینه جایگزینی موجودی است.
«در بازار کالاهای وارداتی، فروشنده فقط به این فکر نمیکند که محصول امروز با چه قیمتی خریده شده؛ سؤال مهمتر این است که فردا همان کالا را با چه هزینهای میتواند دوباره جایگزین کند.»
این رفتار مختص کنسول نیست و در موبایل، لپتاپ و بسیاری از کالاهای دیجیتال هم دیده میشود.
نوسان ارز رفتار خریدار را هم تغییر داده است
در دورهای که قیمتها ثبات بیشتری دارند، خریدار میتواند چند هفته برای انتخاب مدل و فروشگاه وقت بگذارد.
اما در دوره نوسان شدید، رفتار متفاوت میشود.
بخشی از خریداران وقتی انتظار افزایش قیمت دارند خرید را جلو میاندازند. گروه دیگری دقیقاً برعکس رفتار میکنند و امیدوارند با آرام شدن بازار، قیمت پایینتر بیاید.
همین رفتار باعث میشود تقاضا در بازار کالاهای دیجیتال همیشه یکنواخت نباشد.
گاهی بالا رفتن قیمت بهجای کاهش فوری تقاضا، برای مدت کوتاهی موج خرید ایجاد میکند؛ چون افرادی که از قبل قصد خرید داشتهاند نگران گرانتر شدن بیشتر کالا میشوند.
در مقابل، اگر قیمت از توان خرید بخش بزرگی از بازار فاصله بگیرد، تقاضا به سمت مدلهای ارزانتر، کالای کارکرده یا خرید با شرایط پرداخت متفاوت حرکت میکند.
شاخصهای بازار هم افزایش شدید هزینه را نشان میدهند
برخی شاخصهای جمعآوریشده از قیمت فروش PS۵ در بازار ایران نشان میدهند که تا نیمه شهریور ۱۴۰۵ میانگین قیمتهای ثبتشده نسبت به حدود یک ماه قبل بیش از ۲۰ درصد افزایش داشته است. اگر بازه زمانی را بزرگتر کنیم، فاصله قیمت نسبت به چند ماه قبل بسیار محسوستر میشود.
البته چنین شاخصی را نمیتوان قیمت قطعی تمام PS۵های بازار دانست؛ چون نسخه Digital، Disc، Slim، Pro و پکیجهای مختلف قیمت یکسانی ندارند.
اما جهت حرکت بازار را بهخوبی نشان میدهد: خریدار ایرانی در مدت نسبتاً کوتاهی با افزایش محسوس هزینه ورود به اکوسیستم پلیاستیشن مواجه شده است.
این اتفاق یک نتیجه مهم دارد؛ اختلاف قیمت میان مدلها حالا بیشتر از گذشته روی تصمیم خریدار اثر میگذارد.
PS۵ Slim به نقطه تعادل بازار تبدیل شده است
برای بخش بزرگی از خریداران، PS۵ Slim را میتوان نقطه میانی خانواده PlayStation دانست.
مدل استاندارد قدرت لازم برای اجرای بازیهای نسل فعلی را دارد و در نسخه دیسکخور هم امکان استفاده از بازار بازی فیزیکی فراهم میشود.
در طرف دیگر PS۵ Pro قرار دارد که از نظر فنی محصول قدرتمندتری است، اما اختلاف هزینه آن در بازار ایران میتواند بسیار بیشتر از چیزی باشد که یک خریدار معمولی حاضر است بابت کیفیت تصویر بهتر پرداخت کند.
در نتیجه ورود Pro الزاماً به معنی مهاجرت گسترده کاربران PS۵ به این مدل نیست.
کسی که از قبل PS۵ یا PS۵ Slim دارد معمولاً قبل از ارتقا باید ببیند افزایش کیفیت تصویر و عملکرد در بازیهای سازگار چقدر برایش اهمیت دارد.
برای خریدار جدید هم همین منطق برقرار است. اگر اختلاف قیمت Pro با Slim قابل توجه باشد، ممکن است خانواده ترجیح دهد همان بودجه را صرف بازی، کنترلر دوم، حافظه اضافه یا نمایشگر بهتر کند.
نسخه Digital در بازار گران چه مزیتی پیدا میکند؟
با بالا رفتن قیمت سختافزار، نسخه Digital دوباره برای گروهی از خریداران جذابتر میشود؛ چون هزینه ورود کمتری دارد.
اما این کاهش قیمت اولیه یک محدودیت مهم ایجاد میکند: کاربر به بازار دیسک فیزیکی دسترسی ندارد، مگر در مدلهای جدید سازگار که بعداً Disc Drive جداگانه به آن اضافه شود.
در بازار ایران این تفاوت بیشتر از بسیاری از کشورهای دیگر اهمیت دارد.
وجود بازار خرید و فروش دیسک باعث میشود کاربر بتواند یک بازی را بخرد، تمام کند و دوباره بفروشد. بنابراین کسی که مرتب بازیهای داستانی جدید تجربه میکند ممکن است با نسخه دیسکخور هزینه بلندمدت کمتری داشته باشد، حتی اگر در روز اول پول بیشتری برای کنسول داده باشد.
در مقابل، کاربری که بیشتر Fortnite، EA Sports FC، Call of Duty یا چند بازی ثابت را برای مدت طولانی نگه میدارد ممکن است ارزش کمتری از بازار دیسک دریافت کند.
مدل گرانتر همیشه مشتری ثروتمندتر نمیخواهد
رفتار خریدار در بازار کنسول فقط با درآمد توضیح داده نمیشود.
یک گیمر جدی ممکن است بخش بزرگی از بودجه سرگرمی خود را صرف سختافزار کند، در حالی که خانوادهای با درآمد بالاتر اصلاً نیازی به مدل Pro نبیند.
در واقع خریداران PS۵ را میتوان بیشتر بر اساس نوع استفاده از هم جدا کرد تا صرفاً قدرت خرید.
| گروه خریدار | اولویت اصلی | مدلی که بیشتر بررسی میکند |
|---|---|---|
| گیمر معمولی | قیمت مناسب و اجرای بازیهای روز | PS۵ Slim |
| خریدار علاقهمند به دیسک | امکان خرید و فروش بازی | PS۵ Slim Disc |
| کاربر دیجیتال | هزینه اولیه کمتر و راحتی خرید آنلاین | PS۵ Digital |
| گیمر حرفهای | گرافیک و نرخ فریم بهتر | PS۵ Pro |
| خریدار حساس به قیمت | کاهش هزینه ورود | Digital یا کارکرده |
| خانواده | استفاده چندنفره و هزینه کلی | Slim + کنترلر یا بازی |
| خریدار ارتقایی | تفاوت واقعی با کنسول فعلی | معمولاً Pro |
این تفکیک نشان میدهد افزایش قیمت یک مدل الزاماً مشتری را از کل بازار پلیاستیشن خارج نمیکند؛ گاهی فقط او را به بخش دیگری از بازار منتقل میکند.
PS۵ کارکرده از حاشیه بازار به گزینه جدیتر تبدیل شده است
هرچه فاصله قیمت کالای نو با بودجه خانوار بیشتر شود، بازار دست دوم اهمیت بیشتری پیدا میکند.
در سالهای ابتدایی عرضه PS۵، بسیاری از خریداران بهدلیل جدید بودن نسل به دنبال دستگاه نو بودند. اما با افزایش تعداد کنسولهای موجود در بازار، امروز انتخابهای کارکرده بیشتری وجود دارد.
این بازار برای دو گروه جذاب است.
گروه اول کسانی هستند که اساساً توان پرداخت قیمت دستگاه نو را ندارند. گروه دوم خریدارانیاند که توان خرید دارند اما ترجیح میدهند اختلاف قیمت نو و کارکرده را صرف بازی یا تجهیزات دیگر کنند.
البته رشد بازار دست دوم بدون ریسک نیست. سلامت HDMI، کنترلر، فن، سابقه تعمیر و وضعیت دیسکدرایو در ارزش واقعی دستگاه اثر دارند.
به همین دلیل هرچه قیمت PS۵ نو بیشتر شود، احتمالاً اهمیت فروشندگان تخصصی کالای کارکرده و ارائه مهلت تست هم بیشتر خواهد شد.
واردات حلقهای که همیشه جلوی چشم خریدار نیست
کنسول بازی کالایی تولید داخل نیست و بازار آن مستقیماً به جریان واردات وابسته است.
کنسولهای بازی در نظام تعرفهای کشور ذیل ردیفهای مشخص کالایی قرار میگیرند و ورود آنها به بازار به تأمین، ثبت سفارش، هزینههای واردات و شرایط تجاری وابسته است.
اما مجاز بودن واردات به معنی ثبات عرضه نیست.
هزینه تأمین، محدودیتهای تجاری، انتقال پول، موجودی بازارهای واسط و نرخ ارز همگی میتوانند روی تعداد و زمان ورود کالا اثر بگذارند.
دادههای تجاری سالهای اخیر نیز نشان میدهند واردات کنسول بازی به ایران مسیر کاملاً یکنواختی نداشته و بازار با افتوخیز در حجم عرضه مواجه بوده است.
این نوسان عرضه باعث میشود گاهی حتی بدون تغییر جدی قیمت جهانی PS۵، فاصله قیمت داخلی میان دو دوره افزایش پیدا کند.
بازار ایران از یک مسیر واحد تأمین نمیشود
یکی دیگر از ویژگیهای بازار کنسول ایران، تنوع ریجن و بازار مبدأ دستگاههاست.
ممکن است کنسولهایی که در یک فروشگاه مشاهده میکنید برای بازارهای متفاوتی تولید یا بستهبندی شده باشند. همین موضوع گاهی اختلاف محدود در پکیج، دوشاخه برق یا مشخصات بستهبندی ایجاد میکند.
برای مصرفکننده عادی، مهمتر از نام ریجن این است که بداند دقیقاً چه مدلی میخرد و شرایط خدمات فروشنده چیست.
گاهی روی مفهوم «ریجن بهتر» بیش از اندازه بازاریابی میشود، در حالی که برای استفاده عادی از PS۵ تفاوت عملی بسیاری از این نسخهها کمتر از چیزی است که تصور میشود.
چیزی که برای خرید دیجیتال و استفاده از گیفت کارت اهمیت بیشتری دارد، کشور حساب PlayStation Network است.
در نتیجه خریدار آگاهتر به جای پرداخت اضافه صرفاً بابت عنوان یک ریجن، مدل، ظرفیت، وضعیت دیسک و شرایط فروش را مقایسه میکند.
رفتار جهانی PlayStation هم در حال دیجیتالیتر شدن است
این تغییر فقط مختص ایران نیست.
بر اساس آمار رسمی سونی، در سال مالی منتهی به ۱۱ فروردین ۱۴۰۵ حدود ۷۸ درصد فروش کامل بازیهای PS۴ و PS۵ بهصورت دانلود دیجیتال انجام شده است. این سهم در دوره مالی قبل از آن حدود ۷۶ درصد بود.
سونی در همین دوره مالی حدود ۱۶ میلیون دستگاه PS۵ فروخته است.
همچنین تا ۱۱ فروردین ۱۴۰۵ مجموع عرضه PS۵ از آغاز این نسل به حدود ۹۳.۷ میلیون دستگاه رسیده بود.
یعنی با یک پلتفرم بالغ طرف هستیم که دیگر بخش اصلی رشد آن فقط به فروش سختافزار وابسته نیست.
گزارشهای مالی سونی در همین دوره نیز نشان میدهند درآمد نرمافزار و خدمات شبکه سهم مهمتری در کسبوکار بازی این شرکت پیدا کرده و بزرگتر شدن جامعه کاربران PS۵ به رشد درآمد سرویسها کمک میکند.
این روند روی طراحی مدلهای جدید هم دیده میشود؛ Digital Edition و PS۵ Pro بدون درایو داخلی نشان میدهند فروش دیجیتال دیگر گزینه جانبی نیست و به بخش اصلی مدل کسبوکار تبدیل شده است.
اما خریدار ایرانی هنوز کاملاً دیجیتال نشده است
با وجود این روند جهانی، شرایط بازار ایران باعث میشود دیسک فیزیکی هنوز جذابیت خودش را حفظ کند.
دلیل اصلی نه نوستالژی، بلکه اقتصاد بازی است.
خریدار ایرانی معمولاً قیمت یک بازی را نسبت به درآمد خودش میسنجد. امکان فروش دیسک پس از تمام کردن بازی یا خرید نسخه کارکرده میتواند هزینه واقعی سرگرمی را پایین بیاورد.
در نتیجه رفتار بازار ایران احتمالاً برای مدتی ترکیبی باقی خواهد ماند.
کاربران آنلاین و کسانی که از تخفیفها، گیفت کارت و خرید دیجیتال استفاده میکنند به سمت Digital حرکت میکنند، در حالی که بخشی از کاربران همچنان برای انعطاف مالی نسخه Disc را ترجیح میدهند.
بازیهای بزرگ چطور روی تقاضای سختافزار اثر میگذارند؟
بازار کنسول معمولاً فقط با قیمت خود دستگاه حرکت نمیکند. بازیهای بزرگ هم میتوانند تقاضا ایجاد کنند.
هر زمان یک عنوان بسیار مورد انتظار نزدیک انتشار میشود، بخشی از کاربرانی که خرید کنسول را عقب انداختهاند دوباره وارد بازار میشوند.
این اثر در بازیهایی که مخاطب گسترده دارند بیشتر دیده میشود. کاربری که چند سال با PS۴ یا حتی بدون کنسول جدید ادامه داده، ممکن است برای تجربه یک بازی خاص تصمیم به مهاجرت بگیرد.
به همین دلیل فروشندگان معمولاً فقط رفتار ارز را دنبال نمیکنند؛ تقویم انتشار بازیها هم میتواند روی تقاضا اثر بگذارد.
در بازار ایران که موجودی و قیمت سریعتر تغییر میکنند، همزمان شدن افزایش تقاضا با محدودیت عرضه میتواند نوسان بیشتری ایجاد کند.
آیا زمان مشخصی برای خرید PS۵ وجود دارد؟
در بازاری که ارز نوسان دارد، پاسخ قطعی دادن به سؤال «الان بخریم یا صبر کنیم؟» تقریباً غیرممکن است.
حتی تحلیل درست نرخ ارز هم لزوماً قیمت کنسول را دقیق پیشبینی نمیکند؛ چون موجودی فروشندگان و هزینه جایگزینی کالا متفاوت است.
روش منطقیتر این است که خریدار به نیاز خودش نگاه کند.
اگر دستگاه برای بازی مشخصی لازم است، بودجه آماده است و قیمت میان چند فروشنده معتبر در محدوده مشابه قرار دارد، تلاش برای شکار پایینترین نقطه بازار ممکن است ارزش ریسک نداشته باشد.
اما کسی که عجلهای برای خرید ندارد میتواند تغییرات نرخ ارز، موجودی و فاصله قیمت مدلهای مختلف را دنبال کند.
مهم این است که تصمیم خرید تبدیل به پیشبینی بازار ارز نشود.
در نهایت کنسول برای استفاده خریده میشود، نه سرمایهگذاری.
بازار PS۵ در ایران به کدام سمت میرود؟
اگر روند فعلی ادامه پیدا کند، احتمالاً بازار بیشتر از گذشته چندلایه خواهد شد.
در بخش بالای بازار، PS۵ Pro برای کاربرانی باقی میماند که حاضرند برای بهترین تجربه تصویری اکوسیستم PlayStation هزینه بیشتری پرداخت کنند.
PS۵ Slim احتمالاً همچنان گزینه اصلی بخش بزرگی از بازار خواهد بود، چون تعادل مناسبی میان قیمت و عملکرد دارد.
مدل Digital با افزایش قیمت سختافزار میتواند برای ورود ارزانتر جذابتر شود، اما بازار دیسک و بازی دست دوم اجازه نمیدهد نسخه Disc بهسادگی اهمیتش را از دست بدهد.
در کنار همه اینها، بازار کنسول کارکرده هم هرچه قیمت دستگاه نو بالاتر برود، نقش جدیتری پیدا میکند.
برای فروشندگان، این یعنی بازار دیگر فقط بر سر «فروش یک PS۵» رقابت نمیکند. موجودی متنوع، امکان انتخاب میان نو و کارکرده، توضیح درست تفاوت مدلها و خدمات پس از فروش میتواند به اندازه قیمت اهمیت پیدا کند.
برای خریدار هم بهترین تصمیم الزاماً ارزانترین یا گرانترین مدل نیست.
در اقتصادی که قیمت کالاهای وارداتی سریع تغییر میکند، ارزش خرید بیشتر از هر زمان دیگری به این بستگی دارد که دستگاه با نوع استفاده و بودجه واقعی فرد هماهنگ باشد.
نظر شما