قبل از اینکه کمپین تبلیغاتی خود را در گوگل ادز راه‌اندازی کنید، باید بدانید چه کسانی در حال حاضر در حال رقابت با شما هستند و چه استراتژی‌هایی را به کار گرفته‌اند. شناخت رقبا یکی از مهم‌ترین مراحل برای صرفه‌جویی در هزینه‌ها و افزایش اثربخشی تبلیغات است. اگر بدانید دیگران چطور تبلیغ می‌کنند، می‌توانید راه‌هایی پیدا کنید که با صرف هزینه کمتر، نتیجه بهتری بگیرید. تحلیل رقبا نه‌تنها از هدررفت بودجه جلوگیری می‌کند، بلکه کمک می‌کند دقیق‌تر هدف بگیرید و بازدهی کمپین‌تان را افزایش دهید. در این مقاله می‌خواهیم به ۶ قدم اصلی برای تحلیل رقبای تبلیغاتی در گوگل ادز بپردازیم؛ مراحلی که با استفاده از آن‌ها می‌توانید استراتژی تبلیغاتی خودتان را با دید بازتر و عملکردی هدفمندتر طراحی کنید.
گوگل ادز
۱. شناسایی رقیب های گوگل ادز
اولین قدم برای تحلیل رقبا این است که بدانید دقیقاً با چه برندهایی در زمینه تبلیغات گوگل ادز رقابت دارید. شاید تصور کنید رقبای شما همان‌هایی هستند که در بازار سنتی حضور دارند، اما در گوگل ادز ممکن است برندهای متفاوت‌تری در کنار شما باشند. برای این کار می‌توانید از ابزارهایی مثل SEMrush و SpyFu استفاده کنید. این ابزارها با وارد کردن آدرس سایت شما، لیستی از دامنه‌هایی که با شما روی کلمات کلیدی مشابه تبلیغ می‌کنند را نمایش می‌دهند. در مرحله اول، شناخت درست رقبا باعث می‌شود دید واقع‌بینانه‌تری نسبت به فضای رقابتی داشته باشید.
۲. پیدا کردن کلمات کلیدی پولی رقیب گوگل
در مرحله دوم، باید بدانید رقبای شما برای چه کلمات کلیدی پول پرداخت می‌کنند. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا فرصت‌هایی را که از آن‌ها غافل بوده‌اید شناسایی کرده و برای آن‌ها برنامه‌ریزی کنید. با استفاده از ابزارهای مانند Keyword Gap و Advertising Research در SEMrush می‌توانید لیستی از کلمات کلیدی پرداخت‌شده توسط رقبا به دست آورید. اگر این کلمات برای شما هم اهمیت دارند، می‌توانید روی آن‌ها سرمایه‌گذاری کرده یا با تحلیل بیشتر، کلمات جدیدتر و کم‌رقابت‌تری پیدا کنید.
۳. بررسی متن تبلیغاتی رقبای گوگل
متن آگهی یکی از مهم‌ترین بخش‌های تبلیغات گوگل است. اینکه رقبا چطور مخاطب را جذب می‌کنند، چه فراخوان‌هایی CTA به کار می‌برند، و از چه عباراتی برای جلب توجه استفاده می‌کنند، می‌تواند الهام‌بخش شما باشد. در ابزار Advertising Research می‌توانید بخش Ads Copies را بررسی کنید تا متن‌های تبلیغاتی رقبا را ببینید. البته نباید از این متن‌ها کپی‌برداری کنید؛ هدف این است که ساختار کلی و استراتژی پشت آگهی‌ها را درک کنید و با الهام گرفتن، متن‌های منحصربه‌فرد و بهتری بنویسید. مثلا در طراحی سایت گردشگری باید به این نکته بسیار توجه کنید.
۴. ردیابی تاریخچه کمپین های رقیب‌های گوگل ادز
اگر بدانید یک برند خاص در چه بازه‌هایی تبلیغ کرده، برای چه مدت و با چه فراز و فرودی در حضور تبلیغاتی خود روبه‌رو بوده، می‌توانید از این اطلاعات برای تنظیم زمان‌بندی کمپین‌های خود استفاده کنید. برخی ابزارها مانند iSpionage و Adbeat این امکان را به شما می‌دهند که تاریخچه کمپین‌های رقیب را ببینید. این اطلاعات نشان می‌دهد کدام کمپین‌ها ادامه‌دار بوده‌اند (که احتمالاً موفق بوده‌اند) و کدام یک به‌زودی متوقف شده‌اند (که ممکن است بازده نداشته‌اند).
تبلیغات در گوگل
۵. بررسی صفحات لندینگ مربوطه
تبلیغات قوی بدون صفحه فرود مناسب نتیجه‌بخش نیست. گاهی اوقات یک تبلیغ عالی ممکن است به دلیل یک لندینگ‌پیج ضعیف، نرخ تبدیل خوبی نداشته باشد. تحلیل رقبا در این مرحله به شما کمک می‌کند ببینید آن‌ها از چه نوع طراحی، ساختار و محتوایی در صفحات فرودشان استفاده می‌کنند. با بررسی دستی صفحات لندینگ رقبا و استفاده از ابزارهایی مثل SimilarWeb برای تحلیل رفتار کاربران در آن صفحات، می‌توانید درک بهتری از نقاط قوت و ضعف لندینگ‌های رقبا به‌دست آورید.
۶. تخمین هزینه های تبلیغاتی رقبا
با اینکه اطلاعات دقیق بودجه رقبا در دسترس نیست، اما ابزارهایی مثل SEMrush، SpyFu و Adbeat می‌توانند تخمین‌هایی از بودجه تبلیغاتی رقبا ارائه دهند. این داده‌ها شامل میانگین CPC، تعداد تبلیغات اجراشده، موقعیت میانگین تبلیغات در نتایج جستجو و هزینه ماهانه تخمینی است. با این اطلاعات می‌توانید بفهمید رقبای اصلی‌تان چقدر برای دیده شدن سرمایه‌گذاری می‌کنند و استراتژی بودجه‌ریزی خود را بر این اساس تنظیم کنید.
تبلیغات گوگل
مزایای تحلیل رقبا در Google Ads
مزایای تحلیل رقبا در Google Ads بسیار فراتر از صرفاً مشاهده عملکرد دیگران است. این فرآیند به شما کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از بازار هدف، رفتار کاربران، و روندهای تبلیغاتی داشته باشید. در ادامه، به‌طور جزئی‌تر مزایای اصلی تحلیل رقبا در گوگل ادز را توضیح می‌دهیم:
۱. شناسایی فرصت‌های کلیدی در بازار تبلیغات
با تحلیل تبلیغات رقبا، می‌توانید متوجه شوید آن‌ها روی چه کلمات کلیدی‌ای تمرکز کرده‌اند و از کدام کلمات صرف‌نظر کرده‌اند. این موضوع به شما فرصت می‌دهد که با تمرکز بر کلمات کلیدی کم‌رقابت‌تر اما پربازده، جایگاه بهتری در نتایج گوگل کسب کنید.
۲. الهام گرفتن برای نوشتن متن آگهی‌های مؤثر
مطالعه تیترها، توضیحات و فراخوان‌های رقبا می‌تواند ایده‌های ارزشمندی برای بهبود متن تبلیغات شما ایجاد کند. با تحلیل دقیق، می‌توانید بفهمید چه سبک نوشتاری، مزایا یا پیشنهاداتی کاربران را جذب می‌کند.
۳. بهینه‌سازی بودجه تبلیغاتی
ابزارهایی مثل SEMrush یا SpyFu به شما این امکان را می‌دهند تا تخمینی از هزینه رقبا در کمپین‌ها داشته باشید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا بودجه خود را بهینه و منطقی تنظیم کرده و از هزینه‌های غیرضروری پرهیز کنید.
۴. کشف نقاط ضعف رقبا
با بررسی ساختار لندینگ‌پیج‌ها، نحوه طراحی مسیر تبدیل، سرعت سایت و محتوای تبلیغاتی رقبا، می‌توانید نقاط ضعفی پیدا کنید که خودتان از آن‌ها اجتناب کنید یا آن‌ها را به فرصت تبدیل نمایید.
۵. حفظ مزیت رقابتی در بازار
اگر رقبای شما پیوسته در حال اجرای کمپین‌های مؤثر هستند، نادیده گرفتن آن‌ها باعث عقب‌ماندگی شما خواهد شد. تحلیل مداوم کمک می‌کند تا از جدیدترین روندهای تبلیغاتی آن‌ها مطلع شوید و استراتژی خود را به‌روز نگه دارید.
۶. افزایش نرخ تبدیل
با الگوبرداری هوشمندانه از مسیرهای موفق رقبا (از کلیک تا تبدیل) می‌توانید صفحات فرود، پیشنهادهای تبلیغاتی و پیام‌های بازاریابی خود را هدفمندتر و مؤثرتر طراحی کرده و در نهایت نرخ تبدیل را افزایش دهید.
تحلیل رقبا در گوگل ادز؛ بهترین روش رشد و بهینه سازی کمپین های تبلیغات گوگل
تحلیل رقبا در گوگل ادز یکی از ضروری‌ترین گام‌ها برای رشد و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی است. با شناسایی رقبا، بررسی کلمات کلیدی، تحلیل کپی تبلیغات، ارزیابی صفحات لندینگ و تخمین هزینه‌های تبلیغاتی، می‌توان استراتژی‌های مؤثری برای بهبود عملکرد کمپین‌ها اتخاذ کرد. همچنین، استفاده از ابزارهای مختلف مانند SEMrush، SpyFu، و SimilarWeb به کسب اطلاعات دقیق‌تر و شفاف‌تر از رقبا کمک می‌کند. این تحلیل‌ها نه‌تنها باعث کاهش هزینه‌های تبلیغاتی می‌شوند، بلکه به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهند که به بهترین شکل ممکن در بازار رقابتی برجسته شوند و بازدهی بیشتری از تبلیغات خود کسب کنند. اگر قصد دارید تحلیل جامعی از رقبای خود داشته و به دنیای گوگل ادز قدم بگذارید با متخصصین پیام آوران پارسیان https://www.papgroup.co با شماره ۰۲۱۴۹۲۹۶ در تماس باشید تا به شما مشاوره رایگان ارائه دهند.
نظر شما